在耐克公司通過米高-喬丹（Michael Jordan）的 "禁售 "Air Jordan 1s 將爭議轉化為營銷黃金的 40 年後，傑倫-赫茨（Jalen Hurts）為這個關於反抗和偉大的故事翻開了新的篇章。這位費城老鷹隊的四分衛是喬丹品牌的得意門生，在與匹茲堡鋼人隊的比賽中，他穿上了一雙綠色和一雙茶色不匹配的 Air Jordan 11 球鞋，引起了軒然大波。雖然這是個大膽的時尚宣言，但卻違反了 NFL 嚴格的着裝規定，即球鞋必須與球隊顏色一致。聯盟對此處以 5628 美元的罰款。
Jordan Brand 的反應迅速而果斷："我們會支付罰款。這與 1985 年耐克公司為喬丹支付罰款的著名時刻如出一轍，鞏固了 Air Jordan 1 作為文化標志的地位。
2023 年加盟喬丹品牌的赫茨對定製鞋款並不陌生。他以穿着反映老鷹隊美學的球鞋而聞名，這是他第一次違反着裝規定。這一事件令人懷念當年將運動鞋文化帶入主流意識的反叛精神。
通過與赫茨站在一起，Jordan Brand 不僅延續了挑戰規范的傳統，還彰顯了品牌的核心精神：個性、自我表達和偉大。對於運動鞋愛好者和體育迷來說，這樣的時刻不僅僅是罰款，更是挑戰極限、創造歷史的時刻。
赫茨的不匹配球鞋可能讓他（或者說讓喬丹品牌）付出了罰款的代價，但同時也鞏固了他在體育和時尚敘事中的地位，再次證明了偉大是無法禁止的。
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