耐克在 2021 年的 NFT 和加密貨幣熱潮中收購的虛擬運動鞋公司 RTFKT 正式關閉。此舉凸顯了耐克的戰略轉變，這家運動服飾巨頭正在重新調整其數字創新的方法。盡管 RTFKT 早期風生水起，包括與藝術家村上隆合作的 Clone X 等突出項目，以及開創性的數字到實體運動鞋計劃，但該平台未能獲得廣泛的吸引力。
RTFKT 的願景是將運動鞋文化與新興的網絡3 世界融合在一起，但其主要由加密貨幣愛好者和運動鞋發燒友組成的小眾受眾並不足以維持長期增長。隨着最初對 NFT 的炒作逐漸減弱，該平台難以將其創新理念轉化為大眾市場的成功。雖然 RTFKT 的合作和創意在數字領域掀起了波瀾，但它們最終還是無法彌合主流接受度的差距。
耐克決定在 2025 年 1 月之前停止 RTFKT 的服務，這反映出耐克對其數字優先事項進行了更廣泛的反思。該品牌的最後一款 RTFKT 產品--採用 BLADE DROP 的 MNLH X 將於今年 12 月發佈，這標志着該公司的 web3 風險投資項目的結束。
這次關閉標志着耐克的未來戰略不再以虛擬運動鞋和 NFT 為中心。雖然 web3 實驗可能沒有達到預期的規模，但它凸顯了耐克探索新領域的意願，即使不能保證成功。隨着數字領域的不斷發展，耐克的轉向表明其將重新關注具有更明確大眾市場潛力的領域。
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